Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikayesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam, bunların büyük bölümü doğru, ama o kitaplarda dile getirilmeyen faktör, hikâyenin niteliği. Herhangi bir hikâyeyle olumlu sonuç alamazsınız, bunu için sözcüklerin ve resimlerin ötesine geçen muhteşem bir hikâye anlatmanız gerekiyor. İnsanların içine dalabileceği kapsayıcı dünyalar yaratmak lazım ve bu dünyalar, dijital açıdan zirveye ulaşmış müşterilerle uyum sağlamak zorunda.”
Marka stratejistleri Darren McColl ve Gaston Legorburu, kendi geliştirdikleri Hikâye Tasarımı (Storyscaping) yöntemiyle, hedef kitlenizi nasıl belirleyebileceğinizi, marka amacınızı bulmayı, tüketicilerinizin duygusal ihtiyaçlarını anlamayı, doğru konumlandırmayı ve daha fazlasını anlatırken, markanızı tüketiciyle buluşturmanın yepyeni yollarını çiziyor.
Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikayesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam, bunların büyük bölümü doğru, ama o kitaplarda dile getirilmeyen faktör, hikâyenin niteliği. Herhangi bir hikâyeyle olumlu sonuç alamazsınız, bunu için sözcüklerin ve resimlerin ötesine geçen muhteşem bir hikâye anlatmanız gerekiyor. İnsanların içine dalabileceği kapsayıcı dünyalar yaratmak lazım ve bu dünyalar, dijital açıdan zirveye ulaşmış müşterilerle uyum sağlamak zorunda.”
Marka stratejistleri Darren McColl ve Gaston Legorburu, kendi geliştirdikleri Hikâye Tasarımı (Storyscaping) yöntemiyle, hedef kitlenizi nasıl belirleyebileceğinizi, marka amacınızı bulmayı, tüketicilerinizin duygusal ihtiyaçlarını anlamayı, doğru konumlandırmayı ve daha fazlasını anlatırken, markanızı tüketiciyle buluşturmanın yepyeni yollarını çiziyor.
