^{#smrgKİTABEVİ} Reklam ve Retorik - 2011

Retorik, konuşmaları dinleyen üç sınıf dinleyiciye göre üç bölüme ayrılır. Çünkü konuşma isteminin üç ögesinden sonuncusu - konuşmacı konu ve seslenilen kişi - konuşmacının amacını ve hedefini belirleyen dinleyicidir. "Retorik tam anlamıyla inandırma tarzıyla ilgilidir. İnandırma bir tür göstergedir." "Retorik, Diyalektiğin eşdeğeridir. Her ikisi de, aşağı yukarı, bütün insanların genel bilgi içine giren ve belli bir bilime ait olmayan şeylerle ilgilidir." -Aristoteles- "Bir övgü konuşması yaparken dinleyicilerimizin doğasını da dikkate almak zorundayız; çünkü Sokrates'in bir zamanlar söylediği gibi, Atinalıların önünde Atinalıları övmek birşey değildir." -Platon-