^#smrgSAHAF Reklamın Etkilerinin Ölçülmesi -

Reklam araştırmaları ve özellikle, reklamın etkilerinin ölçülmesine yönelik araştırmalara ilişkin, genel nitelikte açıklamalara ayrılan birinci bölümde, bu araştırmaların mahiyeti, önemi ve gelişimine yer verilmekte; reklamın etkilerini ölçebilmek için, herşeyden önce, reklamın amaçlarının belirlenmesinde zorunluluk vurgulandıktan sonra, söz konusu araştırmaların özellikleri, konuları ve çeşitleri ele alınmaktadır.

Reklamların etkilerinin ölçülmesinde uygulanan metotların incelenmesini kapsayan ikinci bölüm, altı kısımdan meydana gelmektedir.

Tanıma, hatırlama, düşünce ve tutum belirleme metotları ile başvuru metodu, projeksiyon teknikleri ve deney metodunu kapsayan bu kısımlarında, sözü edilen, metotların mahiyeti, uygulanış biçimleri ve koşulları incelenmekte ve herbirinin güçlü ve zayıf yönleri ile sınırları ve geçerlilikleri tartışılmaktadır.

Bölüm ve kısımları izleyerek, incelenen! konuyla İlgili bir özet ve sonuç yer almış olmakla beraber, çalışmanın sonuç bölümünde de ayrıca varılan bazı sonuçlar vurgulanmaktadır.

Çalışmanın bibliyografya kısmında ise, faydalanılan kaynaklar gösterilmiş bulunmaktadır. (Girişten)