^#smrgSAHAF Ajans Dışındaysa Çalıntıdır -

Temelde bütün reklam ajanslarının yaptığı iş aynıdır. Dolayısıyla bir reklam ajansının kendine has bir sektörel duruş yaratabilmesi için alışılmışın dışında bir mekan, yeniden tanımlanmış bir organizasyon yapısı ve bu mesleğe katkı anlamını taşıyabilecek değişik bir reklamcılık kurgusu gerekir.

TBWA\ISTANBUL'un alışılandan farklı bir kuruluş konsepti var. Olaylara, gelişmelere, günün getirdiklerine göre şekillenmiş bir yapı değil. Konumu, işlevi, tarzı tasarlanarak kurulmuş bir şirket. Temelinde bir proje yatıyor. Kuruluş konseptinin ana hatlarından biri kendi reklamcılık ekolünü yaratmak, diğeri ise genç reklamcı adaylarını çekecek bir ortam oluşturaktı. Geleceğini iletişim sektöründe gören gençlerin çalışacak yer olarak hedeflediği ilk ajans olmak, bir okul olma işlevini üstlenmeyi de beraberinde getirdi. Bu da yaratıcılığı bu ajansta öğrenmekle başka bir yerde öğrenmek arasında bir fark olması gereğini doğurdu. TBWA\ISTANBUL'un varlık nedeni, bu farkın nasıl yaratılabileceğinin keşfedilmesi oldu. (Kitaptan)