^#smrgSAHAF Bütünleşik Kurumsal İletişim -

Çalışma üç kısım ve 12 bölümden oluşmaktadır. Birinci kısım Örgütsel iletişim perspektifinden kurumsal iletişime bakmakta ve seçilmiş örgütsel iletişim teorilerini incelemektedir. Burada en çok bilinen ve ülkemiz eğitim sistemi içinde işlenen klasik ve neo-klasik teorilere çok az yer verilmiştir. Daha çok modern ve eğitim sisteminde öne çıkarılmayan teoriler seçilmiştir. Örgüt kültürü, entegrasyon, örgütsel katılım ve insan yönelimli çalışmalara ağırlık verilmiştir.

İkinci kısım yönetsel İletişim perspektifinden kurumsal iletişime bakmaktadır. Birinci kısımda verilen teorilerin uygulamada örgütlere nasıl yansıdığı, içsel ve dışsal iletişim konulan ile mesajların yapılandırılması, etkili kılınması; sözlü, sözsüz ve yazılı iletişim biçimleri içinde incelenmiştir. İş yaşamındaki yönetsel iletişim ele alınmıştır.

Üçüncü kısım pazarlama perspektifinden kurumsal iletişime bakmaktadır. Pazarlama iletişimi, bütünleşik yaklaşım nedenleri, kurumsal; kişilik, kimlik, imaj, iletişim ve sembolizm konuları işlenmiştir.

Bütün çalışmada ana merkez örgüt kültürüdür. Kültürel yaklaşım yada kültür teorisinin örgütleri biçimlendiriş ve iletişime yön verişi esas alınmıştır. (Önsözden)