Belirli bir dönemde ve belirli bir toplumsal yapıda kadınlık, erkeklik tanımlamaları, kadınlık ve erkekliğe yüklenen anlamlar ve kadın ve erkeğin üstlendiği roller ve bu rollerin toplum nezdinde değerine ilişkin söylemler, ifadeler, semboller, imgeler bu çerçevede önemli göstergelerdir. Aynı zamanda söz konusu tüm bu göstergeler dinamiktir ve zamana uygun olarak dönüşürler. Bu dönüşüm yine keskin biçimde gündelik hayatın akışında ve sosyal etkileşim sürecinde kendini gösterir. 1980'li yıllara gelindiğinde kadın çalışmalarında yakalanan ivme ve feminist hareketin kazanımları erkeklik tanımlamalarının da sorgulanmasını gündeme getirdi. Özellikle bilimsel ve teknolojik yenilikler söz konusu dönüşümün ve sorgulamaların ifade edilebileceği yeni mekanlar, platformlar, fırsatlar sundu.
2000'li yılların başında Türkiye'de İnternetin yaygınlaşmaya başlamasıyla birlikte değişen erkeklik imgesi ve tanımlamalarına ilişkin tartışmaların yoğun biçimde sürdürüldüğü yeni bir sosyal mecraya dönüştüğü görülmektedir. Tanımlamalar, semboller, imgeler, deyimler, şakalar, argo kelimeler, dalga geçmeler, küfürler, imalar, değişen roller, beklentiler... tüm bunları içeren söylem açıkta olanı da gizleneni de hatta eğilip büküleni de bünyesinde barındırır. Bu çalışmada ise toplumsal cinsiyet rollerindeki dönüşümü içeren tartışmalardan hareketle belirli bir dönemde internette erkek kimliğini öne çıkaran cinsiyetçi söylem analiz edilmektedir.
