Prof. Dr. Robert V. Kozinets
York University Schulich School of Business Pazarlama Bölüm Başkanı Netnografi tekniğinin yaratıcısı
Hem sosyal bilim alanlarının hem de şirket ve markaların içinde bulunduğumuz ‘Büyük Veri çağında insanı ve özelinde tüketiciyi daha iyi anlama çabası yeni araştırma yöntemlerinin geliştirilmesini zorunlu kılmıştır. Kaan Varnalı yeni kitabında bize nicel bir araştırma yöntemi olan Netnografinin insan ve tüketici içgörülerini keşfetmek ve anlamak üzere nasıl kullanılabileceğini mükemmel vaka analizleri ile aktarıyor. Prof. Dr. Ayşegül Toker Boğaziçi Üniversitesi İİBF Dekanı En genel tanımıyla etnografi insan topluluklarını doğal ortamlarında inceleyen ve katılımcı gözlem ilkesine dayanan kalitatif bir araştırma yöntemidir. Dijital çağ benzer amaç ilgi ve değerlere sahip insanları zaman ve mekandan bağımsız bir şekilde biraraya getirerek dijital kabilelerin oluşmasına zemin hazırlarken bu yeni nesil insan topluluklarına bloglar sosyal paylaşım siteleri forum ve sözlükler gibi yeni sosyal alanlar kazandırmıştır. Bu ortamların kendine has doğası geleneksel etnografinin bu ortamlara özel olarak uyarlanmasını gerektirmiş ve bu ihtiyaçtan Netnografi tekniği doğmuştur.
Kanadalı pazarlama uzmanı ve akademisyen Robert V. Kozinets tarafından 90'lı yılların sonlarında geliştirilen bu bilimsel yöntemi Türkiye'de tanıtmayı ve öncülüğünü yapmayı amaçlayan bu kitap Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnalı ve öğrencilerinin toplamda dört ana konu bağlamında gerçekleştirdikleri yedi alan araştırmasını içeriyor.
Sosyal medya alanında çalışan uzmanların bu alana ilgi duyan profesyonellerin araştırmacıların akademisyenlerin ve öğrencilerin Kaan Varnalı'nın ülkemizde sosyal medya araştırmalarına kazandırdığı ve halihazırda geliştirmekte olduğu bu çarpıcı tekniği kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap Dijital Kabilelerin İzinde.
Prof. Dr. Robert V. Kozinets
York University Schulich School of Business Pazarlama Bölüm Başkanı Netnografi tekniğinin yaratıcısı
Hem sosyal bilim alanlarının hem de şirket ve markaların içinde bulunduğumuz ‘Büyük Veri çağında insanı ve özelinde tüketiciyi daha iyi anlama çabası yeni araştırma yöntemlerinin geliştirilmesini zorunlu kılmıştır. Kaan Varnalı yeni kitabında bize nicel bir araştırma yöntemi olan Netnografinin insan ve tüketici içgörülerini keşfetmek ve anlamak üzere nasıl kullanılabileceğini mükemmel vaka analizleri ile aktarıyor. Prof. Dr. Ayşegül Toker Boğaziçi Üniversitesi İİBF Dekanı En genel tanımıyla etnografi insan topluluklarını doğal ortamlarında inceleyen ve katılımcı gözlem ilkesine dayanan kalitatif bir araştırma yöntemidir. Dijital çağ benzer amaç ilgi ve değerlere sahip insanları zaman ve mekandan bağımsız bir şekilde biraraya getirerek dijital kabilelerin oluşmasına zemin hazırlarken bu yeni nesil insan topluluklarına bloglar sosyal paylaşım siteleri forum ve sözlükler gibi yeni sosyal alanlar kazandırmıştır. Bu ortamların kendine has doğası geleneksel etnografinin bu ortamlara özel olarak uyarlanmasını gerektirmiş ve bu ihtiyaçtan Netnografi tekniği doğmuştur.
Kanadalı pazarlama uzmanı ve akademisyen Robert V. Kozinets tarafından 90'lı yılların sonlarında geliştirilen bu bilimsel yöntemi Türkiye'de tanıtmayı ve öncülüğünü yapmayı amaçlayan bu kitap Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnalı ve öğrencilerinin toplamda dört ana konu bağlamında gerçekleştirdikleri yedi alan araştırmasını içeriyor.
Sosyal medya alanında çalışan uzmanların bu alana ilgi duyan profesyonellerin araştırmacıların akademisyenlerin ve öğrencilerin Kaan Varnalı'nın ülkemizde sosyal medya araştırmalarına kazandırdığı ve halihazırda geliştirmekte olduğu bu çarpıcı tekniği kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap Dijital Kabilelerin İzinde.
