^{#smrgKİTABEVİ} Doğal İktisat: Neden İktisat Neredeyse Herşeyi Açıklar -

Cevabı Basit: Ekonomi

Ekonomi sadece sınıflarda öğretilen veya bankalarla ilgili olan bir şey değildir. Sinema ekranından sokaklara kadar her yerde karşımıza çıkar, yaptığımız ve gördüğümüz her şeyi etkiler. Hatta hayatın en ilgi çekici ve anlaşılmaz bazı yönlerini bile açıklayabilir.

Ekonomist Robert Frank, yıllardır öğrencilerini, özel ürün tasarımından cinsel cazibenin kaprislerine kadar gündelik hayatta karşılaşılan çeşitli garip durumları ekonomiyi kullanarak açıklamaları için teşvik ediyor. Bu kitapta Robert Frank, gündelik hayatın en kafa karıştırıcı yönlerinin nasıl olup da aslında (ekonomik) akla tamamen uygun olduğunu göstermek amacıyla bu soruların en ilgi çekici olanlarını ve bunları yanıtlarken kullanılan ekonomi ilkelerini bizlerle paylaşıyor.

"Büyüleyici... hayattaki en garip bilmecelerin bazılarını cevaplıyor."
-Daily Mail-

"Cebimizdeki o soğuk, trink paranın nasıl olup da dünyamızı döndürdüğünü anlatıyor."
-Independent-

"Açık büfe yemeklerden birinde olduğu gibi tekrar tekrar geri dönebilirsiniz."
-New York Times-

"Büyüleyici, zihin açıcı ve çok eğlenceli." -Steven Pinker-
(Tanıtım Bülteninden) Robert H. Frank bu kitabında son on yıldır iktisatçıların kaçış alanı haline gelen "Davranışsal İktisat" konusunu masaya yatırıyor. Bu alandaki akademisyenler, çalışmalarını büyük ölçüde iktisat ve psikolojinin kesişiminde sürdürmekteler. Frank buna biyolojiyi de eklemekte ve Darwin'den yola çıkarak İktisat Teorisinde Rasyonellik ve Rasyonel Davranış Biçimlerini analiz etmektedir. Bunu yaparken de kendi deneyimlerinden yararlanmakta. Frank davranışsal iktisada nasıl bulaştığını şöyle ifade etmekte:

"1980'lerin henüz başındayken lisans düzeyinde davranışsal iktisat dersi verenlerden biri de bendim. Karşıma çıkan ilk mesele öğrencilerin derse kaydolmasını sağlayabilecek ilgi çekici bir isim bulmaktı. Sonunda dersin adını "Rasyonel Seçimden Sapmalar" koymaya karar verdim. Haliyle o dönemde standart bir ders içeriği de mevcut değildi. Çokça düşündükten sonra dersin içeriğini iki geniş başlık altında toparlamaya karar verdim: "Rasyonel Seçimden Pişmanlıkla Sapmalar" ve "Rasyonel Seçimden Pişman Olmadan Sapmalar". Birinci başlığın altına, insanların yatkın olduğu birçok sistematik bilişsel hatayı belgeleyen çalışmaları koydum. "Rasyonel Seçimden Pişman Olmadan Sapmalar" başlığının altında ise, insanların standart rasyonel seçim modellerinin öngörülerinden pişmanlık duymaksızın sapmalarını betimleyen çalışmaları sıraladım".
(Tanıtım Bülteninden)