^#smrgSAHAF Modada Marka Olmak: Armani'den Zara'ya Moda Devlerinin Marka Oluşturma Tarzları -

Bir zamanlar yalnızca seçkinlerin tekelindeki bir lüks olan moda, artık herkes için erişilebilir olma özelliğini kazanmıştır. Zara, TopShop ve H&M gibi markalar Prada ve Gucci değerindeki giysileri öğrencilere ve halka sunmuştur. Medyanın büyük ilgisi; John Galliano, Alexander McQueen ve Stella McCartney gibi tasarımcıların kendi başlarına birer marka haline gelmelerine yol açmıştır. Nike ve Adidas gibi spor markaları kendi imajlarını pratik spor giyimle sınırlı olmaktan çıkarıp sporla uzaktan yakından ilgisi olmayan müşterileri bile çeken ? modern? bir modaya dönüştürmüşlerdir.
Bu değişim nasıl gerçekleşmiştir? Modada Marka Olmak, modanın popülerleşmesi olgusunu araştırmakta ve pazarlamacılar ile marka oluşturma uzmanlarının giysi ve aksesuarları nasıl olup da, birer arzu nesnesine dönüştürdüklerini açıklamaktadır. Mark Tungate reklamların ve medyanın, moda ? duygumuzu? nasıl değiştirdiğini incelemekte ve mağaza düzenlemelerinin satın alma davranışımızı nasıl etkilediğine dikkat çekmektedir.
Canlı bir ifade tarzı ve gazeteci diliyle yazılmış olan bu kitap, modayı marka ve logolardan reklamlar ve psikolojiye kadar her yönüyle pazarlama perspektifinden incelemektedir. Dünyanın en büyük moda markası gurularıyla ilk elden yapılmış söyleşilerle dolu bu kitap, moda endüstrisi içinde marka oluşturmanın etkisini araştıran, türünün ilk kitabıdır. Moda markası oluşturmak karmaşık, büyüleyici bir iştir ve Modada Marka Olmak sıradan bir ? giysinin? nasıl olup da, adeta gizemli güçlere sahip bir nesneye dönüştüğünü göstermektedir.