#smrgKİTABEVİ Türkiye'de Reklam Tarihi Gelişimi ve Televizyon Reklam Araştırmaları - 2018
Teknolojik gelişmeler ile birlikte firmalar arasında rekabetin hızla arttığı günümüzde birçok sektörde büyük gelişmeler kaydedilmiştir. Tüketicilere birçok ürünle ilgili çok çeşitli alternatifler sunulmaya başlanmıştır. Böyle bir ortamda firmalar için ayakta kalabilmenin en önemli yollarından biri, ürüne karşı marka bağımlılığı yaratmaktır. Tüketiciler satın alma karar sürecinde birçok faktörden etkilenmektedirler.
Reklamda bu faktörlerden birisidir. Reklam verenler reklam yayınlandıktan sonra ne kadar etkili olduğunu, ne kadar dikkat çektiğini öğrenmek isterler. Reklamlarının satışları arttırmanın yanında markaya karşı olumlu bir ilginin oluşması, markanın değerinin daha da güçlenmesi de reklam verenlerin istekleridir. Reklamlar farklılıkları ve işlevsel çeşitlilikleriyle üretici ve tüketici arasında güçlü bir satın alma davranış becerisi kazandırmaktadır.
Reklamların çoklu artışıyla üretici ve tüketici iletişimini oluşturan tüketicilerin reklam pazarlamaları üstündeki tüketici algılarını inceleyebilme ve değerlendirebilmek bakımından bu araştırma önem arz etmektedir. Dolayısıyla; Bu kitapta ele alınan araştırmada, Türkiye'de yer alan 1972-2017 yılları içerisinde “Türkiye İş Bankası, Ülker, Arçelik” markalarının belirli yılların da belirli reklamlarında yer alan ürün ve hizmetine yer verilen televizyon reklamları incelenmiştir.
Teknolojik gelişmeler ile birlikte firmalar arasında rekabetin hızla arttığı günümüzde birçok sektörde büyük gelişmeler kaydedilmiştir. Tüketicilere birçok ürünle ilgili çok çeşitli alternatifler sunulmaya başlanmıştır. Böyle bir ortamda firmalar için ayakta kalabilmenin en önemli yollarından biri, ürüne karşı marka bağımlılığı yaratmaktır. Tüketiciler satın alma karar sürecinde birçok faktörden etkilenmektedirler.
Reklamda bu faktörlerden birisidir. Reklam verenler reklam yayınlandıktan sonra ne kadar etkili olduğunu, ne kadar dikkat çektiğini öğrenmek isterler. Reklamlarının satışları arttırmanın yanında markaya karşı olumlu bir ilginin oluşması, markanın değerinin daha da güçlenmesi de reklam verenlerin istekleridir. Reklamlar farklılıkları ve işlevsel çeşitlilikleriyle üretici ve tüketici arasında güçlü bir satın alma davranış becerisi kazandırmaktadır.
Reklamların çoklu artışıyla üretici ve tüketici iletişimini oluşturan tüketicilerin reklam pazarlamaları üstündeki tüketici algılarını inceleyebilme ve değerlendirebilmek bakımından bu araştırma önem arz etmektedir. Dolayısıyla; Bu kitapta ele alınan araştırmada, Türkiye'de yer alan 1972-2017 yılları içerisinde “Türkiye İş Bankası, Ülker, Arçelik” markalarının belirli yılların da belirli reklamlarında yer alan ürün ve hizmetine yer verilen televizyon reklamları incelenmiştir.
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | 141,44 | 282,88 |
3 | 96,11 | 288,32 |
6 | 48,96 | 293,76 |
9 | 33,24 | 299,20 |
Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
---|---|---|
Tek Çekim | 272,00 | 272,00 |
2 | - | - |
3 | - | - |
6 | - | - |
9 | - | - |